Иллюзия CTR в рекламной сети Яндекса
CTR это показатель кликабельности, как наверно Вы уже знаете. Но если рассматривать CTR применительно к рекламной сети Яндекса, то он несет несколько другой смысл, нежели для рекламодателей в Яндекс.Директе. Для рекламодателей CTR это бесспорно важнейший показатель, который позволяет экономить деньги. Для вебмастеров, размещающих рекламу, это всего лишь инструмент, который только в некоторых случаях несет полезную информацию. Собственно, почему это так и для чего можно использовать CTR читайте дальше.
Напомню, что CTR определяется по формуле:
CTR = клики/показы * 100
Вся проблема в том, что показы в рекламной сети Яндекса это показы объявлений, а не блока. При одном показе блока с 3 объявлениями будет засчитано сразу 3 показа. Поэтому, если, например, уменьшить количество объявлений в блоках, то количество показов уменьшится, а значит увеличится CTR. Но это совсем не значит, что увеличится доход, он может даже уменьшиться.
CTR в том виде, в котором он показывается, можно использовать только для сравнения блоков с одинаковым количеством объявлений. Например, при тестировании оформления, будут меняться только цвета, поэтому CTR может служить для оценки результатов.
В общем случае не стоит судить об эффективности расположения блоков по CTR. Конечно, при прочих равных лучше если CTR выше, но в процессе работы над блоками вполне возможна ситуация показанная на изображении в начале статьи.
Напоследок, хочется еще раз напомнить о важности правильного положения блоков и привести на наш взгляд показательный пример. Посмотрите вот это видео:
Представьте себе, что медведь - это реклама, а люди бросающие мяч - это контент. Медведя сложно заметить если считать броски. А если бы мяч бросал медведь!? Уверен, что танцующего медведя, который бросает мяч, заметили бы многие.
Именно поэтому важно, чтобы реклама составляла с контентом одно целое, являясь вспомогательной и дополнительной информацией, а не чем-то отдельным. Если даже поставить большой, на первый взгляд заметный блок, но не около целевого контента, на него мало кто обратит внимание.
"медведь" - У нас этот тест давно известен в виде загадки-шутки: В троллейбусе, шедшем из пригорода, ехало 23 человека, не считая водителя и кондуктора. На остановке у моста вышло 7 человек, вошло 4; у водокачки вышло 5, вошло 3 человека; на следующих 9 остановках вышло 17, вошло 19, у вокзала вышли все, причем было обнаружено, что один пассажир ехал зайцем. Сколько остановок сделал троллейбус?
Кстати, вот еще подобный тест: Когда найдете ошибку, отправьте рисунок вашему другу.
>Главный и важный показатель это доход за 1000 показов.
sumrak, я с Вами не соглашусь. О том и речь, что CTR и все его производные, то есть CPM тоже, не являются показателем эффективности. Нельзя сравнить CPM медийного баннера и CPM блока контекстной рекламы. Они считаются по разному, это не один и тот же показатель. Если Вы хотите сравнить CPM рекламного блока допустим который занимает место 240*400 с CPM баннера который который размещается на том же месте, то сначала умножите CPM блока директа на количество объявлений, которые показываются, а затем сравнивайте. Иначе, выбрать блок с большим CPM в итоге вы потеряете деньги.