Правильное размещение блоков или размещайте блоки около контента
На протяжении уже нескольких лет ежедневно посещая сайты наших партнеров я постоянно встречаю одну и ту же ошибку размещения блоков. Не смотря на то, что существует много статей, схем и обсуждений этого вопроса, мы решили привести реальные примеры и реальные результаты настройки положения блоков. Нет ничего важнее настройки верного положения!
Фраза “”Размещайте блок около контента” кажется такой же банальной и тривиальной как “Чистите зубы по утрам”, но я убежден, что 8 из 10 сайтов не делают этого. Причины могут быть разные и иногда действительно можно найти более лучший вариант. В большинстве же случаев это происходит потому, что ее не верно понимают.
Разместить блок около контента можно по разному, можно слева, можно сверху, можно справа, но главное понять что имеется ввиду под словом “контент”. В данном случае под контентом понимается тот материал за которым пользователь приходит на страницу, его можно назвать целевым контентом. К целевому контенту не относятся комментарии, кнопки социальных закладок, меню, блок “читайте также”, полосочки и рюшечки и даже заголовок. Если речь идет о статейной странице,то целевой контент это статья, если о странице видео, то целевой контент это видео и т.д. Именно около этих элементов и нужно размещать блоки.
Не так давно, к нам в консультацию обратился сайт antigtu.ru. На странице отдельного материла блок был размещен вот так
В данном случае блок стоит под комментариями, а нужно ставить около целевого контента. Целевой контент это файл, который можно скачать, поэтому мы рекомендовали поднять блок выше и поставить сразу после ссылки по которой можно скачать файл. Получилось так, как показано на скриншоте ниже.
Из-за этих изменений увеличилось не количество показов, как могло показаться на первый взгляд. Количество показов как ни странно почти не изменилось. Размещение блоков ближе к целевому контенту привлекает внимание посетителей, что влечет за собой увеличение CTR! Для наглядности покажу график дохода и CPM
Примерно такой же эффект влечет за собой перемещение блока из боковой колонки в главную.
Теперь можно сформулировать главное правило положения блоков:
Размещайте блоки около целевого контента и обязательно в той же колонке где он находится
А как может увеличится количество показов при перемещении блока по странице? =) Никак. Если на одно обявление больше сделаете - увеличиться.
zorge, в общем случае количество показов может измениться при перемещении блока на странице. Показ засчитывается только тогда, когда пользователь прокрутил экран до блока и мог реально его увидеть. Поэтому, если например блок был размещен не на первом экране, а затем его разместить в первый экран доступный без прокрутки, то количество увидевших блок возрастет и количество зафиксированный показов тоже должно вырасти.
proof, показ засчитывается когда пользователь прокрутил экран до блока с директом? где-то можно получить подтверждение этой информации?
Да, можно. Вообще, это достаточно старая технология и пользуясь случаем дам ссылку на еще одно совсем свежее нововведение в учете показа блоков, о котором представители РСЯ рассказал на днях. В сообщении представителя как раз есть подтверждение моих слов:
Напомним, что просмотр объявления засчитывается только в том случае, если оно было показано на той части страницы, которая отобразилась на мониторе пользователя. Если рекламный блок расположен внизу страницы сайта и пользователь не прокрутил ее вниз до конца, такой просмотр засчитан не будет.
С этим не поспоришь. А вот как насчет того, что такое размещение может вводить в заблуждение пользователя? Объявение слишком близко к ссылке "скачать" - по идее, это не есть хорошо, и за это могут наказать. Как на практике обстоят дела?
Zlokovar, в данном случает блок стоит после контента, он даже не разбивает контент на части. В этом расположении нет ничего плохого. На практике за это невозможно получить никаких мер! Если бы поставить блок перед ссылкой "скачать" то это уже будет жестоко.
Но отчасти Вы правы, любая реклама это компромисс между совестью и алчностью. Расположение, которое я тут привожу, мне кажется приемлемым компромиссом.